黄太吉用煎饼摊下了12个亿的市值，却濒临倒闭的风险，不得已关店换个姿势玩了
神奇百货从有到无从兴起到衰落，95后CEO王凯歆更是从默默无闻到一夜爆红到极速陨落
和周鸿祎骂战的余佳文如今也“认怂”，无法实现当初给员工分一个亿利润的承诺
成功的创业者总是喜欢到处分享经验，创业失败的人却躲得远远的不敢让人知道，久而久之容易让大家犯了“幸存者偏差”，可实际上失败的公司多如过江之鲫！
本来创业是一个很简单的选择题，很容易选出正确的答案，但后来发现真的很多人会选择错，才知道原来大部分人连创业的基本观念都没有，也就是说不懂江湖没有经验只有一腔热血，血仍未冷但事已败。
其中很大原因，是不知道自己“在”做什么、不知道自己“该”做什么、不知道什么是最“重要的” ，接着一次又一次的选择“错误”。俗话说10个创业有9个失败，真的去探究原因，很多其实一开始就是被死神盯上，因为基本的创业概念都没有、不知道自己在做什么，只是做自己“想”做和“会”做的事情。所以说，创业是一种突破和学习，抓紧重要的事，其实逃离死神的机率会大很多。
创业想要成功，就是要不停的找到答案，让“不知道”变成“知道”，当你知道的越多，就能有更多正确的选择，创业要成功也会变得很容易。
创业初期你应该知道的那些事
1. 股权融资经验与雷区
2. 如何规避股权代持的高风险？
3. 天使轮,放出多少股权合适？
4. 融资时怎么和投资人谈判？
5. 融资合同哪10个条款最关键？
6. 如何用股权和期权激励员工？
7. 你公司的经营范围写对了吗？
8. 始人怎么保持公司控制权？
9. 不掏钱，也能让注册资本变大？
10. 创业如何提高成功率?
创业公司怎么取一个好名字？
刚创业的时候，除了要找团队，找投资，还有一件事很重要，就是给产品取名。对于取名这件事，估计每个创业的人都有这种感慨，就是绞尽脑汁想了几百个，总觉得不够好。
首先，什么样的名字是好名字呢？总结起来有两点，一个是好记，一个是能传递品牌的价值。什么样的名字好记呢？咱们都背过单词，很不好记，对吧？但有的单词本身很简单，字母很少，像me、you这种，看一次基本就记住了。所以很多品牌起名的时候，字数都比较少，比如QQ、陌陌、淘宝，名字越短越好记。
取名字的另一个关键，就是要传递你品牌的价值。因为用户光记住名字是没用的，名字要能被想起来才有用。比如，一个人想买东西，如果他不在乎买到的是不是假货，或者不在乎售后服务，这时候他可能去淘宝买。但如果他想买一个东西，很在乎质量和售后，他可能会去京东。你看，同样是都是电商，用户的诉求是不一样的。
从上面这两点我们就能看出来，取一个完美的名字很难，因为一个完美的名字，不仅要有辨识度，还要能代表你产品的功能和价值。但实际上，很多名字都在这两个方面之间找平衡。你太强调差异化，可能你的功能和价值就不突出了，反过来也是一样。
那怎么取一个好名字呢？
第一点，取名之前，先要弄清楚产品的定位，找到用户的痛点，看你的名字能不能满足这个痛点。比如说，送花是个社交行为，送花的目的，是为了拉近两个人的距离，花就是个载体。如果你从花这个实体产品中去找痛点，就走偏了。从这一点出发，有一个高端玫瑰品牌就做得很好，买花必须登记双方的身份证号，意思是买的人你想好了，如果你这辈子要送我们的玫瑰，就只能送给你登记这个人，抓的痛点就是对爱的承诺。这个花店的名字叫“Roseonly”，宣传语是“一生只送一人”。所以一旦定位出来了，你离产品的好名字就更近了一步。
第二点，名字想要有辨识度，一定要做的和同类产品不一样，这样才能体现你的不同。举个例子，“Enjoy”做的是高端团购，“美团”做的是普通团购。“美团”从名字就知道它是干嘛的。而“Enjoy”光看名字，看不出来是做团购的，但是给人一种略有逼格的感觉，这种感觉就是差异化，和其他团购相比，就有了辨识度。
当然，这里要注意的是，差异化不要乱用。如果是在市场初期，大家都不了解你，这时候取名的重点就是告诉人们你是干什么的，而不是提现差异化。在市场竞争很激烈的时候，你和别人有什么不一样才很重要。比如美团，前期大家不知道什么是团购，所以一个很直接的名字就很重要。但到了后期，谁都知道什么是团购，品质和逼格这种差异化就很重要了。也就是说，这个行业稀缺什么，名字里面就要体现什么。
第三点，品牌定位也有了，方向也定了，就要展开行动了。把所有参与取名的小伙伴叫到一起开会，确保他们对品牌都理解了。限定一天时间，每人想50个名字，然后第二天把所有的名字放在一起进行讨论，最后进行评估和筛选。
第四点，作者还给了一些操作上的提醒。比如说，你要去看看你想到的名字有没有被注册，毕竟首先要合法，如果你没注册，做大了也没用，万一别人先注册了，你等于给别人做了嫁衣。再比如，你还要去网上搜一下你起的名字，因为今天我们看到一个新东西，第一步一般都是去搜索一下，所以你要看看你取的名字能不能很快搜出来，排在第几页。而且还要看看搜索的时候好不好搜，因为搜索的时候要打字，所以名字最好不要用那种输入法好几页才能翻到的字。
总之，给产品取名字，除了取名本身，也是一个前期产品规划、明确方向的过程，对创业定方向也是有帮助的。在取名的过程中，需要不断地平衡和取舍，这也是商业魅力的所在。